H Apple πάντα ήθελε να ξεχωρίζει για το απλό minimal στυλ της όσον αφορά το design στα κινητά της. Από αυτό τον κανόνα δεν θα μπορούσε  να αποτελεί εξαίρεση και οι θήκες των κινητών της τηλεφώνων, των iphone. Οι θήκες κινητών σίγουρα δεν αποτελούν την τεχνολογία αιχμής για την εταιρεία αλλά αποτελούν ένα σημαντικό έσοδο για αυτή. Μάλιστα θα μπορούσε να υποστηρίξει κανείς ότι σε ποσοστό κέρδους οι θήκες iPhone έχουν πολύ μεγαλύτερο ποσοστό κέρδους. Η εταιρεία μάλιστα αν και μπήκε καθυστερημένη στην εν λόγω αγορά τελικά προσπαθεί να κερδίσει εν σημαντικό μερίδιο από τους ανταγωνιστές της.


Οι ανταγωνιστές της δεν είναι αποκλειστικά και μόνο επώνυμες εταιρείες. Τις θήκες iphone δεν τις κατασκευάζουν κολοσσοί της τεχνολογίας. Τις φτιάχνουν επίσης μικρομεσαίες επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται και σε πιο μικρές τοπικές αγορές. Αυτό συμβαίνει γιατί οι γνήσιες θήκες iphone που κατασκευάζονται από τη μαμά εταιρεία είναι εξαιρετικά ακριβές. Αυτό είναι ένα ακόμα χαρακτηριστικό της συγκεκριμένης εταιρείας. Τα προϊόντα της όλα έχουν τεράστιο περιθώριο κέρδους. Το γεγονός αυτό επιτρέπει να εισέρχονται στην αγορά και πιο μικροί παίκτες οι οποίοι μπορούν επίσης να δημιουργούν αξιόπιστα προϊόντα όπως οι θήκες σε ανταγωνιστικότατες τιμές. Το θέμα είναι ότι το πρεστίζ της εταιρείας, apple , δεν την αφήνει να δημιουργήσει πιο φτηνά προϊόντα. Το μόνο ίσως ενδεχόμενο που θα  μπορούσε να γίνει για να το μονοπωλήσει θα ήταν να δημιουργήσει πιο φτηνά προϊόντα μέσω θυγατρικών που θα τις ελέγχει.